滑雪季装备销量“狂飙”，天猫奢品滑雪商品销量翻倍增长

来源：财经网 2023-02-01 12:53:28

刚刚过去的春节，南方多地迎来入冬以来最低气温。不惧寒风的滑雪爱好者们身穿滑雪服、拎着滑雪板、举着GoPro，陆续奔赴全国各地滑雪场。

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在“人均滑雪自由”的社交媒体上，年轻人晒时尚滑雪服、进阶的滑雪装备，成为冬天最酷的仪式感。“奢滑风”开始走红朋友圈。

据天猫奢品介绍，滑雪季以来，平台上奢侈品大牌的滑雪系列销量额持续“狂飙”。去年12月至今，奢品大牌推出的滑雪头盔、滑雪镜、滑雪板等装备的销量同比增长170%，其中奢侈品跨界专业运动品牌的联名系列、专业科技感的滑雪头盔颇受欢迎。

“滑雪爱好者们多数是时尚易感人群，他们不只是享受运动，更热衷在社交平台分享潮流生活方式，而奢侈品们正是看中了这一趋势，从去年开始，奢侈品纷纷在天猫上新滑雪装备，这个雪季滑雪运动变成更时尚了，大牌的出镜率非常高。”天猫奢品相关负责人说。

（这个雪季，滑雪运动更时尚）

除了运动滑雪服，今年高端滑雪头盔、滑雪镜热度很高。奢华运动时尚品牌BOGNER博格纳，以一款白黑经典配色的冬季户外滑雪头盔，徘徊销量前列。法国知名奢侈品牌Chloé与专业滑雪品牌FUSALP的复古潮流联名系列，以及PRADA普拉达与运动品牌Oakley联名的滑雪镜，都受“奢滑族”追捧。

除了滑雪装备，奢侈品大牌还积极为“奢滑族”推出时尚穿搭单品。Moncler盟可睐的 Moncler Maya短款冬季羽绒夹克、CANADA GOOSE加拿大鹅 Freestyle男士羽绒马甲大鹅羽绒服等经典明星单品，在天猫奢品持续热销，深受奢品户外拥趸的喜爱。

赶在冬末春初的换季之交，部分奢品大牌雪具与冰雪户外服饰也赶上了年终折扣，对“奢滑族”来说，也不失为在即将到来的情人节里礼赠的一大选择。

（逛天猫奢品，能进行 3D、AR、XR等互动新体验）

除了滑雪装备外，更多潮流运动、生活方式品类也纷纷加入天猫奢品。作为阿里为奢侈品品牌打造的专属频道，天猫奢品是首个聚齐LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头的电商平台,已有超200家奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店，覆盖箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水、家居等更多元的品类。

奢侈品牌也联合天猫不断升级数字化的新服务、新体验。逛奢侈品牌天猫旗舰店能体验3D、AR、XR等互动新体验；1V1视频客服、尊享包装、定制刻字、语音礼品卡、一键售后等服务，也被越来越多奢侈品牌视为“标配”。