7天涨粉400万，谁制造了“挖呀挖”

来源：壹览商业 2023-05-08 22:21:41

作者/纪校玲

图/壹览商业

最近，很多人不是被“挖呀挖”洗脑，就是在被洗脑的路上。

(资料图片)

“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子，开小小的花。”这两天，一首名为《小小花园》的童谣刷屏网络，简单的旋律配合直白歌词，引发大量网友模仿。一时间，“挖呀挖”相关内容开始从短视频领域蔓延到微信、微博、小红书等平台。

凭借该歌曲走红的几位幼儿园老师，抖音账号短短几天涨粉百万，有消息称，其中一位老师已经开了两轮直播，一场直播收到的礼物，折合人民币200万元，并且已有多家MCN机构开始抢着签约。

在流量见顶、直播“难做”的行业共识下，一首儿歌短视频，能7天涨粉400万，一场直播赚“200万”，可谓现象级别的事件。

但很快，一夜爆火后，事情开始了反转，有关视频传播者“整容”“捞钱”“抄袭”“无教师证”等质疑声越来越多。

虽然当事人多次辟谣，称“没有挖出几套房”，但“素人”仅凭不足两分钟的视频，在网络上迅速走红、迅速变现，自然无法逃脱外界的围观。在看似令人摸不着头脑的走红现象背后，也需要更加深入的探讨：谁造就了火遍全网的“挖呀挖”？谁又是“挖呀挖”*的受益者？“挖呀挖”最后又将归向何方？

7天涨粉400万，“挖呀挖呀挖”有多火？

什么是“挖呀挖”？一首简单的不能再简单的儿歌。而就是这首歌，从五一假期到目前，已在各大社交平台掀起了一股全民“开挖”热潮。

“在什么样的花园里面挖呀挖呀挖？种什么样的种子，开什么样的花？”没有复杂的剧情、喧闹的环境，视频里只有一位老师坐在黑板前，面向孩子们，唱着一首不足两分钟的儿歌。

4月28日，抖音中一个账号名为“音乐老师花开富贵”的用户，发布了一条教小朋友唱歌的视频，所使用的歌曲即《小小花园》。

据了解，该博主是武汉一所幼儿园的音乐老师，姓黄，被网友们称为“黄老师”，甜美的长相配合洗脑的儿歌，视频发布后，被网友大量转发，音频被广泛引用，很快形成席卷全网之势。

新抖数据显示，在该视频发布的一周时间里，播放量达到2亿，点赞量超569万。“黄老师”账号更是在7天内，新增粉丝469.41万。要知道，“黄老师”之前发布的视频点赞量，平均只有10万左右，现在直接翻了50倍。

而早在“黄老师”走红之前，一个账号名为“毛葱小姐（桃子老师）”的幼师，也曾发布过类似的视频内容，虽然涨粉数不如前者，但同样在短时间内吸粉超100多万，视频点赞量超949.9万。

随后，“挖呀挖”开始在网友层面掀起“模仿潮”，不仅限于主播网红、明星演员、普通网友跟风拍摄“挖呀挖”手势舞，让抖音“挖声一片”，甚至官方媒体也纷纷加入，将幼儿园的“挖呀挖”延伸到成人世界，变成全网的“狂欢曲”。

于是，网上便出现了这样的景象，打工人唱着“我在小小的公司，爬啊爬，挣得少少的工资，不够花”；消防员说着“拿出小小的灭火器，要提拔握压”；反诈警察喊着“在手机里面刷呀刷呀刷，把挣来的money全给骗子花”……被模仿、改编、创作的“挖呀挖”从幼儿园传唱到各个领域。

截至目前，抖音中关于#种花园手势舞#话题播放量高超8亿次，音乐被160.3万人使用。

随着热度的攀升，5月4日-5月7日在微博热搜榜、抖音热搜榜、小红书热搜榜、B站综合热门榜等平台热度排名中，有关“挖呀挖”的内容均位居前列。仅5月5日一天，就有4条相关词条登上微博热搜榜。同时，百度指数数据显示，5月1日后，“挖呀挖”“黄老师”“美女幼师走红”“挖呀挖儿歌是什么”等相关内容搜索量持续飙升。

同样活跃的还有商业层面。天眼查商标注册信息显示，“挖呀挖”相关商标已经被注册，另有媒体称，已经有多家MCN机构看上“黄老师”，并已有机构有意签约。

此外新抖数据显示，继4月28日走红后，“黄老师”开了多场直播，场均观看人次超过600万，5月2日的一场直播累计观看人次更是超1600万，对比走红前，“黄老师”的直播场观仅有20万-30万。

有观看“黄老师”直播的网友表示，她最近的一场直播中，打赏的礼物占满了整个屏幕，有粉丝为其刷了50个嘉年华。也有消息称，其一场直播赚了100多万。对此，相关人员在回应媒体时表示信息不实。

但火出圈的“挖呀挖”是“有目共睹”的。在各种力量的参与下，“挖呀挖”火成了当下一股强大的流量，看似低幼的儿歌在网络世界被四散传播。

“幼师种花”席卷全网，只是偶然？

“火得莫名其妙”是很多人看到“挖呀挖”视频在网上随处可见时的感受。

不得不承认，在大家堵在路上、拥挤排队的五一假期里，“挖呀挖”走红实属偶然。但偶然出圈后，热度能够持续发酵，离不开外部因素的推动。

“挖呀挖”为何能够席卷全网，离不开最关键的三方面：人、内容、平台。

首先是人的因素。很多人注意到，“挖呀挖”视频的发布者非常多，首发者也没有定论，但非原创、非首发的“黄老师”，却成了备受关注的主角。不论是远超他人的涨粉速度，还是开直播后传言中“日赚百万”的打赏，“黄老师”无疑是“挖呀挖”*的受益者。

而她之所以能够“脱颖而出”，“颜值”是不可忽视的一大因素。从其视频中可以看到，与其他视频发布者相比，“黄老师”的妆容精致，长相甜美，其发布视频的评论区中，“好甜好美”“好温柔好可爱”“好想被她教”等评论很多。

此外，新抖数据显示，在“黄老师”粉丝画像中，男女比例也存在一定的差别，男性受众占比为59%，超过女性，相比而言“桃子老师”账号粉丝男女比例较为均衡，各占50%左右。

值得注意的是，与其他纯素人不同，“黄老师”的账号运营已久。其抖音账号发布的视频显示，从2021年5月至今，已有58个作品。同时，飞瓜数据显示，“黄老师”近半年共直播了66场，平均直播时长在1-3小时。

在最近的直播里，网友发现，“黄老师”的直播话术和互动动作，颇为熟练。

其次是内容层面，儿歌旋律明快、简单易懂，是加速传播的重要因素。

“很解压，听着很舒服，回到童年的感觉。”一位模仿“挖呀挖”发布视频的博主对开菠萝财经解释，自己之所以会跟风，不仅是蹭热点，也是因为很喜欢这种风格的内容。他说，工作压力本来就很大，刷手机就希望自己“无脑”体验，像“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”一样，歌词简单、节奏感强，初听摸不着头脑，但听两遍就上头了。

儿歌走红在抖音里并不罕见，此前被大量模仿的“糟糕糟糕ohmygod，魔法怎么失灵啦”“心里种下一颗种子，哒啦滴哒啦”“Oh GG Bond，童话里做英雄”等童谣，朗朗上口，轻松易懂，在进入抖音后，成了成年人狂欢的BGM，一群群“大人”前仆后继，通过二次创作和改编，利用“低幼”与“成人”之间的天然矛盾，持续强化视频内容的趣味性。

最后则是平台的助推，抖音不断给予的流量支持，是最终“挖呀挖”被推出圈的关键。以数据导向的网络世界，谁有热度，谁就有流量，“黄老师”火了，大量跟风视频得到流量支持，再次推高了“挖呀挖”热度，而后继续有人跟进模仿，形成“挖呀挖”式的狂欢。

另外，“挖呀挖”从抖音被推到其他平台后，一部分内容也从关注娱乐属性转为“新闻属性”，被贴上“挖出一套房”“美女幼师走红”“幼师被网暴”等标签，包括媒体、机构以及上述提到的各类群体参与其中，将“挖呀挖”打造成全民热议的话题。

在当下的网络世界，不缺内容，缺少的是能点燃内容的导火索。“挖呀挖”在天时地利人和之际出现，被数据选中，而平台、用户等外部力量，点燃了它。

风向突变，狂欢过后是一地鸡毛？

流量是把双刃剑，意料之中，走红的“挖呀挖”，又反转了。

5月6日，一则#黄老师唱的挖呀挖或涉嫌侵权# 的话题登上微博热搜。内容显示，有律师表示“黄老师”在直播间唱的歌，有了网友打赏的收益，涉及商业行为，因此需要获得歌曲创作者的许可。未经许可，歌曲原创作者有权要求“黄老师”承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

“挖呀挖”火遍全网后，关于“黄老师无教师证”“挖呀挖演唱老师整容”“挖呀挖原版被网暴”的新闻接踵而至。一方面，关于谁才是“挖呀挖”视频最早的发布者，被网友轮番讨论。在“黄老师”视频内容评论区，“为什么不标原创”“搬运抄袭”的质疑声越来越多。

但不论是“桃子老师”还是之前的“草莓壳老师”，现在的“黄老师”“好孟老师”，均不是原创者，无法追溯源头的背景下，同质化的内容，A火B不火的结果，让很多坚持版权原创的人不满。

另一方面，对于“黄老师”作为幼儿教师下场直播，“讨要”打赏礼物的行为，部分人称是人设崩塌。同时，关于其走红前是否是网红、是否有团队帮助策划、是否会直播带货等问题，在舆论场不断发酵，流量改写着“挖呀挖”原始的样子，也反噬着走红的“黄老师”。

更多的人还在参与其中。开菠萝财经注意到，目前在抖音上，开始直播的“幼师”突然变多，5月6日晚间，在抖音直播栏搜索“幼儿园老师”，同一时间，有超10位老师在唱“挖呀挖”，并都设置有自己的橱窗。

其中一名正在直播的幼师，虽然并非此次走红的核心老师，但因其发布过“挖呀挖”相关视频，也收获了不少热度，在直播间里，她毫不隐晦地表示，后期自己会直播带货赚钱。

“每个人都能出名15分钟”，素人爆火容易，持续走红很难。在一个分分钟造星的时代里，“反诈老陈”、卡塔尔小王子、淄博“鸭头”小哥的案例比比皆是，但都没有很好的维持热度，不是每个一夜爆红的“素人”都像丁真，能持续地接住流量。

或许，“挖呀挖”将很快降温，但于网红来说，如何找到爆款的流量密码？于平台来说，如何创造更多的“桃子老师”？于当事人来说，如何处理一夜爆红的流量？或许能在该事件中获得些许感触。

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