天天日报丨金评天下丨从网易养猪到茅台跨界企业多元化不是砸钱赚吆喝

来源：金融投资报 2023-06-14 17:59:18

网易靠网游出名，但丁磊靠养猪出名，只是不知道网易养的猪如何了。

在全国猪价跌得面目全非的时候，近日网易旗下养猪公司股权被冻结，涉及金额合计达1.37亿元。

是网易不行还是猪不行？不管你名气有多大，跨行如隔山，有些钱是你该赚的，跑都跑不掉，比如网易主要的利润来源网络游戏，把自己的股价从不足1美元拉到了目前的接近600亿美元市值，堪称奇迹。

(资料图片仅供参考)

现在不去评论网络游戏的是是非非，网易成功了，这就是现实。但是，做网游厉害的网易，或者说把网易从生死线上拉回来的丁磊，是不是跨界养猪也很厉害呢？

这个见仁见智。至少从舆论上看，网易和丁磊还没失败，他们养的3头黑猪曾经拍出了50万元的高价，而且“我要做的是健康的猪肉，是能够安全放心给孩子吃的猪肉”这句话，也让网易的猪很有逼格。

网易的猪让笔者想到了现在正四处多元化的贵州茅台。酱香典范，宽广的产品护城河，中国传统白酒的楷模，这些头衔加在一起的茅台，居然要和哈根达斯抢生意，居然要和星巴克瑞幸抢生意，有点不可思议。

其实，茅台多元化并不是今天才有，其1999年就开始搞茅台啤酒。只是茅台酱酒一直在飞天，茅台啤酒却只能一直在地上追，连续亏损十多年，然后委身华润集团。不要说茅台的啤酒，就是除了飞天以外的系列酒，也难言成功。但有意思的是，茅台集团是当地的利税大户，还要带动一大片产业链发展，仅仅靠高端的飞天系列肯定不行。

这其实也是中国企业，特别是部分地方国企的尴尬现状，不发展或者发展慢了都不行，必须多元化。

于是，当茅台冰淇淋、茅台咖啡出来的时候，市场都是说三道四，业内却只能一声叹息。

要不你让茅台怎么维持高速发展？飞天茅台继续提价？在宏观经济不景气的情况下，高端白酒消费已经接近天花板了，商务接待更是忙着降级，提价是自毁销量；向中低端俯冲，占领百元酒市场？且慢，百元酒市场基本都是浓香白酒的天下，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、古井贡、酒鬼酒，各自都占据了堪称铁板的一块，让出0.1%的市场都会头破血流，哪个要让你三分？营销成本不是钱？

茅台能去养猪吗？周期性波动太大；茅台去搞房地产或者汽车？产业政策允许吗？产业条件具备吗？所以，进军冰淇淋和咖啡，似乎是为数不多的选择。况且，这两个行业利润率挺高的。然后，就是在一片怀疑与质疑声中逆水行舟。

2022年，高调的茅台冰淇淋入账2.62亿元，这个收入还不如茅台集团一天的营业收入，但茅台算是在高端冰淇淋市场打进了一个契子，尽管要吃葡萄朗姆酒口味哈根达斯的未必会去买茅台冰淇淋，但茅台也许并不在乎。

至于咖啡，也算是一个尝试。外有星巴克的成功，内有瑞幸们的泛滥，还把云南的咖啡种植业带动得如火如荼，身处隔壁的贵州茅台能不怦然心动？你管它成功不成功，迈出这一步，让舆论热起来了，就是成功。

（文章来源：金融投资报）

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